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千禾利润下滑受超预期广告投入影响
千禾味业披露半年报,上半年实现营业收入8.86亿元,同比增长10.82%;净利润6581.28万元,同比下降58.09%;每股收益0.08元。
对于公司净利大降,千禾味业称,主要是由于今年上半年原材料价格上涨导致营业成本增加,以及公司强化品牌建设,加大电视广告投放力度,导致促销宣传及广告费用同比增幅较大所致。其中,千禾味业与江苏省广播电视集团有限公司签订了 2021 年第一季度和第二季度的《电视广告发布合同》,分别为5500 万元和4300 万元,合计9800万元。千禾味业上半年促销及广告宣传费共15381万元,相比去年同期的4051万元,大涨279.7%,也超过去年全年的1.02亿元。
大规模广告投入已经成为龙头企业普遍策略
大规模的广告投入没有推动销售收入快速增长,反而增加了营销成本,成为千禾味业利润下滑的主要原因。
前段时间,涪陵榨菜也公布了半年报,同样也存在类似现象。涪陵榨菜上半年品牌宣传费为1.67亿元,与2020年全年相比,公司上半年品宣费用大涨80倍。但收入并没有同比增长。
根据中国调味品协会大数据信息中心的统计,近年来随着调味品企业品牌意识的增强和整体实力的提升,广告宣传费也保持了稳定增长。根据对2020部分A股调味品上市公司(8家)的统计,广告宣传费较2019年同比增长17.05%。而涪陵榨菜和千禾味业上半年的广告宣传费用投放远超这一增长速度。
2020年部分A股上市调味品企业广告(宣传)费统计
公司名称 |
费用名称 |
2020年(元) |
2019年(元) |
同比增长 |
海天味业 |
广告费 |
485,834,511.09 |
465,342,267.10 |
4.40% |
天味食品 |
广告费 |
122,533,515.39 |
11,649,058.64 |
951.87% |
千禾味业 |
促销及广告宣传费 |
102,435,367.89 |
84,203,131.28 |
21.65% |
恒顺醋业 |
广告费 |
37,424,727.40 |
24,288,341.61 |
54.09% |
雪天盐业 |
广告及宣传费 |
35,092,333.35 |
35,037,927.23 |
0.16% |
加加食品 |
广告费 |
19,802,723.65 |
62,078,293.99 |
-68.10% |
苏盐井神 |
广告宣传费 |
2,750,713.35 |
5,560,780.78 |
-50.53% |
涪陵榨菜 |
品牌宣传费 |
2,102,668.75 |
2,115,821.52 |
-0.62% |
合计 |
807,976,560.87 |
690,275,622.15 |
17.05% |
产能大跃进是企业广告轰炸的最主要原因
众所周知,调味品行业是一个永续但需求逐步增长的行业。尤其是近年来,行业总体已经进入平稳发展阶段,大规模的广告投入在短期内提升企业经营收益有很大难度,但为什么企业还宁可牺牲短期利润,也要超预期的广告宣传呢?
2020年中国调味品著名品牌企业100强数据显示:入围的百强企业总销售额为1139亿元,近三年复合增长率达到10.1%,行业增长稳健。
但与此同时,行业产能快速扩张,根据调味品协会大数据信息中心对部分行业龙头企业的统计,在未来2-3年内,行业将新增超过300万吨产能,其中仅酱油一个品类就超过100万吨。虽然产能完全达产是一个逐步的过程。但大量的新增产能无疑已经超过了需求的增长速度。
以千禾味业为例,半年报显示,公司投资总额为 5.39 亿元“年产 25 万吨酿造酱油、食醋生产线扩建项目”已于 2021 年1 月全面竣工。公司投资总额为12.60亿元“年产60万吨调味品智能制造项目”建设周期为2020 年1 月-2024 年 12 月,共计 5 年,分两期建设,其中第一期将完成年产 20 万吨酱油、10 万吨料酒生产线建设,第二期将完成年产 30 万吨酱油生产线建设。而2020年千禾味业的酱油总销量约为20.2万吨。
产能消化的压力将长期存在
产能的规模化可以降低企业的单位生产成本,从而获得成本优势。有利于企业竞争力的提升。但同时产能的大幅度提升也增加了营销的压力。尤其是调味品的消费具有很高的粘性,快速抢占市场难度大。又无法像某些快消品一样,扩展消费群体。因此行业产能消化的压力将长期存在。
广告可以提升企业品牌形象,树立品牌护城河,尤其是在行业转型升级的背景下具有不可替代的作用。但由于调味品行业的特殊性,企业是否只有产能大跃进一种发展路径,如何平衡短期利益和长远发展都是需要思考的课题。
2021-08-18 21:27:49
千禾利润下滑受超预期广告投入影响
千禾味业披露半年报,上半年实现营业收入8.86亿元,同比增长10.82%;净利润6581.28万元,同比下降58.09%;每股收益0.08元。
对于公司净利大降,千禾味业称,主要是由于今年上半年原材料价格上涨导致营业成本增加,以及公司强化品牌建设,加大电视广告投放力度,导致促销宣传及广告费用同比增幅较大所致。其中,千禾味业与江苏省广播电视集团有限公司签订了 2021 年第一季度和第二季度的《电视广告发布合同》,分别为5500 万元和4300 万元,合计9800万元。千禾味业上半年促销及广告宣传费共15381万元,相比去年同期的4051万元,大涨279.7%,也超过去年全年的1.02亿元。
大规模广告投入已经成为龙头企业普遍策略
大规模的广告投入没有推动销售收入快速增长,反而增加了营销成本,成为千禾味业利润下滑的主要原因。
前段时间,涪陵榨菜也公布了半年报,同样也存在类似现象。涪陵榨菜上半年品牌宣传费为1.67亿元,与2020年全年相比,公司上半年品宣费用大涨80倍。但收入并没有同比增长。
根据中国调味品协会大数据信息中心的统计,近年来随着调味品企业品牌意识的增强和整体实力的提升,广告宣传费也保持了稳定增长。根据对2020部分A股调味品上市公司(8家)的统计,广告宣传费较2019年同比增长17.05%。而涪陵榨菜和千禾味业上半年的广告宣传费用投放远超这一增长速度。
2020年部分A股上市调味品企业广告(宣传)费统计
公司名称 |
费用名称 |
2020年(元) |
2019年(元) |
同比增长 |
海天味业 |
广告费 |
485,834,511.09 |
465,342,267.10 |
4.40% |
天味食品 |
广告费 |
122,533,515.39 |
11,649,058.64 |
951.87% |
千禾味业 |
促销及广告宣传费 |
102,435,367.89 |
84,203,131.28 |
21.65% |
恒顺醋业 |
广告费 |
37,424,727.40 |
24,288,341.61 |
54.09% |
雪天盐业 |
广告及宣传费 |
35,092,333.35 |
35,037,927.23 |
0.16% |
加加食品 |
广告费 |
19,802,723.65 |
62,078,293.99 |
-68.10% |
苏盐井神 |
广告宣传费 |
2,750,713.35 |
5,560,780.78 |
-50.53% |
涪陵榨菜 |
品牌宣传费 |
2,102,668.75 |
2,115,821.52 |
-0.62% |
合计 |
807,976,560.87 |
690,275,622.15 |
17.05% |
产能大跃进是企业广告轰炸的最主要原因
众所周知,调味品行业是一个永续但需求逐步增长的行业。尤其是近年来,行业总体已经进入平稳发展阶段,大规模的广告投入在短期内提升企业经营收益有很大难度,但为什么企业还宁可牺牲短期利润,也要超预期的广告宣传呢?
2020年中国调味品著名品牌企业100强数据显示:入围的百强企业总销售额为1139亿元,近三年复合增长率达到10.1%,行业增长稳健。
但与此同时,行业产能快速扩张,根据调味品协会大数据信息中心对部分行业龙头企业的统计,在未来2-3年内,行业将新增超过300万吨产能,其中仅酱油一个品类就超过100万吨。虽然产能完全达产是一个逐步的过程。但大量的新增产能无疑已经超过了需求的增长速度。
以千禾味业为例,半年报显示,公司投资总额为 5.39 亿元“年产 25 万吨酿造酱油、食醋生产线扩建项目”已于 2021 年1 月全面竣工。公司投资总额为12.60亿元“年产60万吨调味品智能制造项目”建设周期为2020 年1 月-2024 年 12 月,共计 5 年,分两期建设,其中第一期将完成年产 20 万吨酱油、10 万吨料酒生产线建设,第二期将完成年产 30 万吨酱油生产线建设。而2020年千禾味业的酱油总销量约为20.2万吨。
产能消化的压力将长期存在
产能的规模化可以降低企业的单位生产成本,从而获得成本优势。有利于企业竞争力的提升。但同时产能的大幅度提升也增加了营销的压力。尤其是调味品的消费具有很高的粘性,快速抢占市场难度大。又无法像某些快消品一样,扩展消费群体。因此行业产能消化的压力将长期存在。
广告可以提升企业品牌形象,树立品牌护城河,尤其是在行业转型升级的背景下具有不可替代的作用。但由于调味品行业的特殊性,企业是否只有产能大跃进一种发展路径,如何平衡短期利益和长远发展都是需要思考的课题。
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